Feb 5 2014

Няколко тактики за PPC кампании, използвани по време на Super Bowl

Автор:

Въпреки, че Super Bowl е събитие, което няма особено голям отзвук у нас, ние можем да извлечем известни ползи от провеждането му. Специалистите, които се занимават с PPC кампании, трябва да използват наистина интересни подходи, за да привлекат легионите от фенове, които търсят реклами, свързани със Super Bowl.

1. YouTube е цар – някои специалисти, които се занимават Pay per click акции, твърдят, че YouTube се е превърнал в златна мина за Google по време на Super Bowl. Причината за това е, че рекламодателите плащат както за традиционната реклама на техните PPC кампании, така и за онази в платформата за видео споделяне. По този начин, рекламодателите осигуряват повече трафик към своята акция.
2. Използването на връзки към сайта за PPC рекламата – Все повече рекламодатели започват да се възползват от този трик. Bud Light например използват няколко реклами, които съдържат няколко линка, чрез които отвеждат потребителите си до правилния клип в платформата за видео споделяне.
3. Хаштаговете срещнаха Pay per click кампаниите – Bud Light включи в своята PPC кампания хаштага: #Upforwhatever. Компанията за производство на автомобили Toyota дълго време пускаше тийзъри за своите реклами, които бяха точно на платформите за PPC акции. Това действие беше предопределено и от използването на хаштага #Unbornify. Рекламите бяха свързани с Facebook, Google Plus и Twitter профилите на компанията. По принцип е необичайно толкова много социални мрежи да са включени в една PPC реклама, но все пак това даде положителни резултати за автомобилния гигант.
Много е интересно да се обърне и внимание на PPC кампанията на Nestle – Butterfinger. В рекламния текст са включени два линка. Единият отвежда до Facebook профила на компанията. Другият до кратък тийзър на видеорекламата в YouTube. Основната страница, на която отвежда рекламата от тази PPC кампания, е целевата страница на промотирания продукт Butterfinger Cups. На тази целева страница можете отново да изгледате видеото. Хаштагът на PPC кампанията е #CupTherapy. Все пак трябва да се отбележи, че той не е използван от компанията в рекламния текст, нито в публикациите в социалните мрежи.
4. Използването на целевите страници само при нужда – AXE винаги са били пример за добра реклама, това не е изключение и в PPC кампаниите. Рекламата на търговската марка ви отвежда до целевата страница. Там всеки потребител, може да се наслади на страхотна реклама, съобразена с традициите както на AXE, така и на Super Bowl. Това обаче не е всичко – от тази страница потребителите виждат, че могат да участват в конкурса – #KissForPeace. Те просто трябва да публикуват своя снимка, на която целуват някого или някой ги целува в своя профил в Twitter. Снимките се обединяват от хаштага #KissForPeace. Наградата е възможност да видят снимката си в размер на билборд не къде да е, а на Times Square. Много специалисти се питат защо хаштагът не е използван при изработването на текста за PPC кампанията.

Други рекламодатели, които поставят своите реклами в Pay per click са Аudi, Volkswagen и Coca – Cola. Всеки един от тях просто дава линк към своите реклами в YouTube. Най-малко изненада има при PPC кампанията на Volkswagen. Техният рекламен текст звучи така:„Explore what happens when a VW hits 100 000 miles” (б.а. „Разберете какво се случва, когато VW достигне 100 000 мили”).

Rate this post


Jan 30 2014

Няколко начина да повишите кликванията в PPC кампания

Автор:

Има някои начини да повишите продуктивността на вашата Pay per click кампания. Това е наистина много важен момент в промотирането на търговската марка. Някои от мерките, които трябва да вземете, са много прости и целят по-лесния контакт на клиентите с вас, както и повишаването на авторитета на търговкия бранд. Следвайте тези прости стъпки, за да попълните пропуските в стратегията на PPC кампанията си.

Location Extensions
Това е английски термин, който се превежда на български като „разширения за местоположението”. Location Extensions е компонент в PPC кампанията, който повишава надеждността. В случай, че се провежда местна акция, това е много важен компонент, за който трябва да се погрижите. Вашите Pay per click реклами ще се показват на клиентите по-често заради физическата ви близост едни до други. Вие можете да включите адреса си, който да се появява под списъците от реклами. Това несъмнено ще повиши кликванията и ще направи PPC акцията по-успешна.

SiteLink Extensions
Това е разширение, което може да ви донесе повече място в рекламното поле на Google. Рекламите от вашата PPC кампания могат да се показват на първите три места. Вие бихте могли да спечелите допълнително, ако добавите описания на своите SiteLink Extensions.

Social Extensions
Много специалисти, които се занимават с PPC реклама, не са голени фенове на Social Extensions. Причината за това е, че разширението ви предоставя информация колко кръга имате в социалната мрежа Google+. Освен това ще се наложи да свържете сайта си с Google+, за да заработи. Все пак трябва да се отбележи, че всяко от тези разширения може да е полезно на вашата PPC кампания.

Увеличете наддаването през мобилен телефон
Мобилните Pay per click акции обикновено предоставят по-висока честота на кликване, в сравнение с десктоп кампаниите. Все пак, за да се уверите, че вашите реклами се показват и на мобилните устройства, вероятно ще трябва да плащате повече за PPC кампанията си като цяло. Все пак има и положителни страни, защото цената на мобилните Pay per click реклами е по-ниска от тази на десктоп версията им.

Разменяйте местата на рекламите
Google оптимизира рекламите, които се представят по-добре, като ги показва по-често. Все пак по време на PPC акция всеки би искал да има повече контрол върху ротацията на рекламите. Това е наистина много важно, защото така можем да разберем кои реклами се представят по-добре от други.

Честота на рекламите
Често се случва рекламите, които са с опция за по-често показване да се представят по-добре от други. Все пак това не е правило в Pay per click акциите. Проблемът е, че вие няма да можете да тествате кои реклами се представят най-добре по време на вашата PPC кампания. Това е наистина голям проблем, защото добрата реклама е стъпила винаги на проучвания и солидни данни.

Geography Exclusions
Това е термин, който грубо може да се преведе като „географски изключения”. Да речем, че сте компания, която поставя своята Pay per click акция в рамките на България. Освен това се занимавате с продажбата на луксозни стоки. Добре е да направите примерен списък с големите градове, където продуктите ще се продават по-добре. Това действие вероятно ще повиши честотата на кликванията за вашата PPC кампания, защото бъдещите клиенти ще са точно подбрани и заинтересовани. Още повече – те биха били в състояние да си позволят продукта или услугата, които им предлагате.

Rate this post


Dec 6 2013

Кои са най-често срещаните грешки в PPC кампаниите?

Автор:

Безспорно има неща, които е задължително да правите по време на PPC кампания. Има и такива обаче, които на всяка цена трябва да се избягват. Най-честите грешки са свързани с липсата на достатъчно проведени тестове, грешни реклами и т.н. Поправяне на всяка от тези грешки почти сигурно означава повишаване на приходите. Събираме в списък най-често допусканите грешки:

1. Наддаване само за една ключова дума – Много е важно да не сте мързеливи, докато създавате вашата PPC кампания. Всяка индустрия има своите големи ключови думи, които носят значителен трафик. Тези думи имат и синоними, които също са много търсени от потребителите. Колкото повече се съсредоточите върху тези синонимни групи, толкова по-малко ще плащате за своята PPC кампания. Още повече, че вашите реклами ще бъдат високо класирани при търсене със сродна дума. Вземете 100 ключови думи и ги направете 200. Чрез статистиката ще изберете правилните вариации, които потребителите търсят.

2. Борба за първата позиция – Много специалисти в областта на PPC кампаниите казват, че да се борите на всяка цена за тази позиция е безсмислено. Най-търсените ключови думи са доста скъпи. Най-добрата позиция за вашата реклама в PPC кампанията ви е номер 3. Повечето онлайн потребители правят проучвания преди да си закупят продукт. Когато сте на първа позиция, има вероятност потребителите да са използвали неправилната ключова дума.

3. Избягване на географското насочване – Хората винаги предпочитат да изберат продукт, който им се предоставя от местна фирма. Използвайте това във вашата PPC кампания. Това е психологически момент при потребителя. Google дава възможност да насочите PPC кампанията си по град. Създайте 20 реклами и споменете името на града в заглавието им. По този начин честотата на кликванията ще се увеличи. Освен това вашите потребители ще ви предпочетат пред други фирми, защото вие сте от техния град.

4. Несвързване на целевата страница с рекламата – Каквото и да казва вашата реклама, то трябва да бъде повторено и на целевата страница. Така потребителят ще се ориентира много по-лесно във вашата PPC кампания. Потребителите са капризни – ако веднага не намерят това, което търсят, те ще напуснат страницата ви бързо.

5. Скучни реклами – Все още се срещат специалисти, които се занимават с PPC кампании и пишат скучни реклами. Те виждат какви са рекламните изречения на конкуренцията и след това пишат текст, който да се слее с множеството. Всеки път, когато създавате платена реклама, търсете това, което ще ви отличи от другите. Там се крие успехът на вашата PPC кампания.

6. Използването на телефонни номера – Това е начин да хванете окото на потребителя. Но това е всичко! Никой няма да вдигне телефона и да ви се обади веднага. По този начин губите пари и правите неуспешна PPC кампания. Правени са наистина много тестове по този проблем. Телефонен номер вместо текст на рекламата не е успешна формула за целите на PPC кампания.

7. Не наддавате за името на търговската си марка – Ако вашата конкуренция наддава за името на фирмата ви, то непременно трябва да предприемете правни действия. Успехът на вашата PPC кампания зависи от вашата търговска марка. Наддавайте за името си – вероятно рекламата ще ви струва 0.05 до 0.10 цента на кликване. Това е много важен показател, тъй като ще разберете колко потребители използват името ви при търсене.

Rate this post